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日本代购-「300億円赤字」だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密 ほぼ実話!! [ 足立光 ]
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book:19428105
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日本代购-ほぼ実話!! 足立光 WAVE出版サンビャクオクエン アカジ ダッタ マック オ ロッポンギ ノ バー ノ テン アダチ,ヒカル 発行年月:2019年02月 予約締切日:2018年12月06日 ページ数:198p サイズ:単行本 ISBN:9784866211992 足立光(アダチヒカル) Bar夜光虫店長・元日本マクドナルドマーケティング本部長/上席執行役員。1968年、米国テキサス州生まれ。一橋大学商学部を卒業後、P&Gジャパン(株)マーケティング部に入社し、日本人初の韓国赴任を経験。戦略コンサルティングファームのブーズ・アレン・ハミルトン(株)、および(株)ローランドベルガーを経て、2005年にドイツのヘンケルグループに属するシュワルツコフヘンケル(株)の社長に就任。赤字続きだった業績を急速に回復した実績が評価され、2007年よりヘンケルジャパン(株)取締役シュワルツコフプロフェッショナル事業本部長を兼務し、2011年からはヘンケルのコスメティック事業の北東・東南アジア全体を統括。(株)ワールド執行役員国際本部長を経て、2015年から日本マクドナルドにてマーケティング本部長としてV字回復を牽引し、2018年6月に退任。その後、アジア・パシフィックプロダクトマーケティングシニア・ディレクターとして、(株)ナイアンティックに参画。(株)ローランド・ベルガーのエグゼクティブ・アドバイザー、スマートニュース(株)のマーケティング・アドバイザーも兼任。2016年「Web人賞」受賞。オンラインサロン「無双塾」主催(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 1章 空気を変えろ!ーマーケティングってなんだ?(“なんとなく”食べたくなるのはなぜ?/ラブ・オーバー・ヘイト)/2章 仮説を立てて検証せよ!ーマックのライバルは回転寿司とオリエンタルランド、どっち?(仮説が先か、ヒアリングが先か/マックのターゲットは若者?ファミリー? ほか)/3章 情熱をまき散らし、周りを巻き込め!ー人は感情でしか動かない(GNNは失敗のモト/落とされた男 ほか)/4章 デジタルマーケティングの落とし穴に用心せよ!ー話題化には「有名人」も「新商品」も必要ない(“話題化”すれば売れる!/デジタルマーケティングの勘違い ほか)/5章 拡散するアイデアはこうひねり出せ!ーヒントはすでにあるものの中にある(マクドナルド史上初のチャレンジ/奇をてらえばいいってものじゃない ほか) 十条にある老舗洋食屋が不祥事を起こしTwitterで大炎上。経営危機に陥り、絶望していた三代目の祐介。そんなとき、たまたま入った六本木のバーで一人の男と出会う。その男、足立は夜はバーの店長でなんと昼間はマクドナルドのCMOだという。そして300億円の大赤字から、31か月連続でマックの売り上げを伸ばした伝説のマーケターだったのだ!!祐介はワラにもすがる思いで足立からマーケティングの極意を学んでいく。マクドナルド再建物語。読むだけで面白いほどマーケティングが身につく!! 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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