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日本代购-デジタルマーケティングの定石 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか? [ 垣内勇威 ]
商品编号:
book:20083252
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日本代购-なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか? 垣内勇威 日本実業出版社デジタルマーケティングノジョウセキ カキウチユウイ 発行年月:2020年09月10日 予約締切日:2020年09月09日 サイズ:単行本 ISBN:9784534058027 垣内勇威(カキウチユウイ) 株式会社WACUL(ワカル)取締役CIO、WACULテクノロジー&マーケティングラボ所長。東京大学経済学部卒業後、株式会社ビービット入社。大手クライアントのWeb改善コンサルティングに携わる。2013年、株式会社WACUL入社。データ分析から改善提案や成果の測定といった「Webマーケティングの売上拡大のPDCA」をAIが支援するSaaSツール『AIアナリスト』を生み出す。現在は取締役CIO(Chief Incubation Officer)兼WACULテクノロジー&マーケティングラボ所長として、さらなるノウハウの構築と新規プロダクトの創出を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) Introduction デジタルマーケティングには「定石」がある(「定石」とはどのようなものか?/定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由/「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか?/「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき)/1 デジタルの特性を理解する(デジタルの限界を理解する/デジタル活用の目的はコストカットである/なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか?)/2 デジタルの定石を理解する(あなたは顧客に毎年会っているか?/「日常生活フェーズ」の定石/「初回購入フェーズ」の定石/「継続購入フェーズ」の定石)/3 定石を使って実践する(定石を様々なビジネスモデルに適用する/“Web to 営業担当型”BtoBで営業につなぐビジネスの型/“Web to 営業担当型”BtoCで営業につなぐビジネスの型/“Web完結型”ECの型/“Web完結型”その他の型) デジタル活用の目的を整理し、定石=成果を出すための施策パターンを徹底解説。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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