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bookfan 1号店 楽天市場店
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日本代购-広告コミュニケーション効果 ホリスティック・アプローチによる実証分析/竹内淑恵【3000円以上送料無料】
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booxstore:11172117
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日本代购-著者竹内淑恵(著)出版社千倉書房発売日2010年10月ISBN9784805109540ページ数269Pキーワードこうこくこみゆにけーしよんこうかほりすていつくあぷ コウコクコミユニケーシヨンコウカホリステイツクアプ たけうち としえ タケウチ トシエ9784805109540内容紹介広告効果はどんな尺度で測れば良いのか?売上げにどの程度影響するのか?誤認でどんな影響が生じるのか?ブランドや個人要因はどんな影響を及ぼすのか?累積効果はあるのか?飽きはなぜ発生するのか?様々な疑問に答えるため、広告の量・質的効果を短期・長期、ポジティブ・ネガティブに分類し理論と実務データで検証する。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築/広告効果測定の理論:先行研究のレビュー/第1部 ポジティブな短期効果:広告によるプロモーション効果(広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析/テレビ広告の質的内容による短期効果/広告認知と店頭配荷による販売への影響)/第2部 ネガティブな短期効果:広告表現内容がもたらす誤認(携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析/医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析)/第3部 ポジティブな長期効果:ブランド価値を醸成する広告の役割(テレビ広告の質的内容による累積効果/消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル)/第4部 ネガティブな長期効果:広告の消耗・寿命(テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因)/実務へのインプリケーションと残された研究課題
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