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日本代购-学としてのマーケティング マーケティング学の論理と方法/上沼克徳【3000円以上送料無料】
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booxstore:12499559
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日本代购-著者上沼克徳(著)出版社同文舘出版発売日2020年03月ISBN9784495650032ページ数303Pキーワードがくとしてのまーけていんぐまーけていんぐがくの ガクトシテノマーケテイングマーケテイングガクノ かみぬま かつのり カミヌマ カツノリ9784495650032内容紹介“学としてのマーケティング”を探求した10篇の論文を第1部:問題状況、第2部:マーケティング学の展開と発展、第3部:学説史の3つに分けて構成。本書によって、学とは何か、科学的方法とは何か、マーケティング主義とは何か、をマーケティング学の文脈を通して学ぶことができる。また、日米のマーケティング研究者の研究軌跡と業績をたどることによってマーケティング学の実像に触れることができる。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1部 問題状況(マーケティング学の探求へ向けて/パラダイム論によるマーケティング“科学”の評価/マーケティング研究の学的貧困性をめぐる論議)/第2部 マーケティング学の展開と発展(マーケティング研究の学的独自性を求めて/マーケティング定義の変遷が意味するところ/学生消費者主義の論理とマーケティング思想/マーケティング主義の構想—試論的概観)/第3部 学説史(小林行昌—わが国における先駆的商業・マーケティング研究者/ロバート・バーテルズ—マーケティング学説史の金字塔/フィリップ・コトラー—現代マーケティング学界の第一人者)/付録
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