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bookfan 1号店 楽天市場店
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日本代购-広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換/湯淺正敏【3000円以上送料無料】
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booxstore:12725060
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日本代购-著者湯淺正敏(著)出版社ミネルヴァ書房発売日2020年11月ISBN9784623086382ページ数410Pキーワードビジネス書 こうこくがいしやからびじねすでざいんかんぱにーえ コウコクガイシヤカラビジネスデザインカンパニーエ ゆあさ まさとし ユアサ マサトシ9784623086382内容紹介今後、さらなる産業融合が進む中で、広告会社は持続的競争優位性を保つ事ができるのか。経営戦略論・産業組織論を基に、広告産業の市場動向ならびにデジタル化が進展する中で変容しつつある広告会社の実態を分析し、今後求められる広告会社のあり方・役割を考察。ブランドビルディング・カンパニーではなく、クライアントの「イノベーション」を生み出す事ができるビジネスデザイン・カンパニーを目指すべきと提言した一冊。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次デジタル変革期を迎えた広告産業/第1部 広告産業市場と広告会社の組織・機能(広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程/グループ経営による統合化とサイロ問題/グローバルスタンダードVS.ローカルスタンダード—欧米との比較に見る日本の独自性)/第2部 デジタル時代の到来がもたらした広告の変容(説得から共感コミュニケーションへ—消費者主権時代の影響/AdvertisingからCreativityへ—カンヌライオンズの新しい潮流と広告クリエイティブの拡張)/第3部 コンテンツ・テクノロジー・ジャーナリズム・製品開発との融合と業務の拡張(コンテンツマーケティングとネイティブ広告—「広告」から「コンテンツ」へ/広告配信・取引の自動化—個人データの活用・規制とネット広告の課題/企業の経営問題となった社会的課題—データクリエイティブによる企業広告の開発/製品開発への関与—クライアントとのCo‐Creation(共創))/第4部 広告会社の将来をデザインする(広告会社の課題と創造的破壊—メディア・テクノロジー・クリエイティブの融合/脱サイロ化によるオーケストレーション効果の発揮—経営戦略論からみたIMCケイパビリティ/広告会社の事業開発機能の強化—ビジネスデザイン・カンパニーへ)
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