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bookfan 1号店 楽天市場店
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日本代购-コトラーのマーケティング入門/フィリップ・コトラー/ゲイリー・アームストロング/マーク・オリバー・オプレスニク【3000円以上送料無料】
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booxstore:12923379
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日本代购-著者フィリップ・コトラー(著) ゲイリー・アームストロング(著) マーク・オリバー・オプレスニク(著)出版社丸善出版発売日2022年01月ISBN9784621306772ページ数796Pキーワードことらーのまーけていんぐにゆうもん コトラーノマーケテイングニユウモン ことら− ふいりつぷ KOTL コトラ− フイリツプ KOTL9784621306772内容紹介本書は、マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書である。原書14版となる今回は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。特に、顧客価値,エンゲージメント,リレーションシップといった,デジタル時代のマーケティングに影響を与える大きなトレンドや変化については、新たに内容が追加されている。複雑なマーケティングの世界を実用的で親しみやすく,誰でも楽しめるよう配慮した本書は、すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい1冊である。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1部 マーケティングの定義とマーケティング・プロセス(マーケティング:顧客価値と顧客エンゲージメントの創造/企業とマーケティング戦略:顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ)/第2部 市場と顧客価値の理解(マーケティング環境の分析/マーケティング情報の管理:カスタマー・インサイトの獲得 ほか)/第3部 顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計(顧客価値主導型マーケティング戦略:ターゲット顧客の価値創造/製品、サービス、ブランド:顧客価値の構築 ほか)/第4部 マーケティングの拡張(グローバル市場/持続可能なマーケティング:社会的責任と倫理)
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