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講演チャンネル
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日本代购-新市場を拓く、エステーの独創商品戦略 講演CD/エステー会長 鈴木 喬/日本経営合理化協会【講演チャンネル】
商品编号:
koench:10000086
日本国内邮费另付
价格包含消费税
普通店铺
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6600 円
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商品说明(日文)
参考翻译(zh-cn)
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日本代购-【形態】 【収録年】 2008年 【収録時間】約78分 【内容】 社長が決断しなければ、売れる商品は創れない。価格競争に陥り易い成熟商品からの脱却のため、批判や抵抗勢力も恐れず抜本改革。今まで無かった商品で高成長路線を創り上げた変革の戦いと経営哲学 鈴木 喬 <エステー会長> 社長が決断しなければ、売れる商品は創れない。価格競争に陥り易い成熟商品からの脱却のため批判や抵抗勢力も恐れず抜本改革。今まで無かった商品で高成長路線を創り上げた変革の戦いと経営哲学 ■ 「世に無いことをやる会社」を標榜。 ■ 消費者の“こんなものがあったらいいな”と思う独創の商品を次々と市場に投入し、絶大な信頼を獲得。芳香剤や消臭剤などの家庭商品は、類似品が多く、価格競争に陥りやすいが、「商品コンセプト」を明確する、差別化を徹底。抜群のマーケティング力とあいまってトップメーカーの地位を確立。 ■ 1935年、東京都出身。一橋大学卒業後、日本生命保険相互会社入社。85年、エステー化学(現エステー)に出向、社長付部長に就任。翌年、同社転籍、取締役企画部長。98年、同社社長に就任し、07年より現職。社長に就任するや否や、新製品を60から1つに、取締役を13人から5人に、商品数を860から280に…拡大路線を修正し、大リストラを断行。 ■ 一方で、的を絞った新商品を開発し同社を復活させる。スローガンは「グローバルニッチナンバーワン」
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